Intelligence d'affaire sur un marché fragmenté

1 février 2025

Contexte

Un fabricant de matériaux de construction souhaite connaître son marché accessible par type de produit et ses parts de marchés pancanadiennes par municipalité afin de déterminer sa position au sein de son industrie.

Problématique

Ce marché étant très fragmenté (béton, bois, maçonnerie, toiture, etc.), il peut être complexe de trouver les données nécessaires pour réaliser une telle analyse. En effet, obtenir une estimation de ses parts de marchés pour un produit donné avec un niveau de précision local s’avère assez complexe.

Innovation

Afin de définir le marché, Indicia utilisa les données de mises en chantier au pays pour cibler les zones et quartiers (aires de dissémination) qui ont connu un développement résidentiel important au cours des dernières années. Ces quartiers furent catégorisés selon les données sociodémographiques du recensement afin de former des échantillons représentatifs d’habitations par segments de population. Pour chacun de ces échantillons, l’équipe d’Indicia mesura la proportion de matériaux utilisés sur les maisons à l’aide d’images au niveau de la rue. Le but étant de recréer le plus fidèlement possible l’habitation type de chacun des quartiers et segments de population. Chacune de ces habitations types s’est vu attribuer une valeur selon le prix des différents matériaux et leur proportion. L’échantillon représentatif ainsi compilé a finalement pu être extrapolé à l’échelle du pays grâce aux valeurs de mises en chantier de l’année en cours, résultant en une estimation précise de chaque marché local.

Résultats

Cette étude a permis à la direction de l’entreprise de voir son marché sous un nouvel œil et influença grandement le focus de l’entreprise sur ses décisions d’affaires. En effet, des produits perçus comme étant en perte de vitesse ont pu être catalysés et certains projets de développement potentiels sont devenus soudainement moins intéressants.

Autres articles

Nouveau client - Sushi Taxi

4 septembre 2025

🚀 Nous avons le plaisir d’accompagner Sushi Taxi dans une démarche stratégique d’optimisation de leur réseau de franchises. Au programme: Taille et allocation du marché, Analyse des compétiteurs, Règles de succès, séquence de développement, Tableau de bord, etc.

Quand un stage laisse une empreinte durable: l’histoire d’Aurélie chez Indicia

25 août 2025

Chez Indicia, nous croyons que chaque membre de l’équipe peut avoir un impact réel, peu importe la durée de son passage. L’expérience d’Aurélie, notre stagiaire en programmation cet été, en est la preuve éclatante. Dès son arrivée, Aurélie a relevé un défi de taille : développer from scratch une application capable de nettoyer et de dédupliquer des données issues de sources diverses. Malgré des consignes parfois floues, elle a su faire preuve d’autonomie, de rigueur et surtout d’ingéniosité.

Offre d'emploi : Analyste de données – Power BI

12 août 2025

Nous sommes présentement à la recherche d'un(e) candidat(e) pour combler le poste de : Analyste de données – développeur(euse) Power BI Lieu : Terrebonne, QC (mode hybride disponible) Entreprise : Indicia – Experts en géomarketing et croissance géographique Type de poste : Temps plein, permanent Qui nous sommes Indicia est une firme québécoise spécialisée en géomarketing et en études de marché stratégiques. Nous aidons nos clients à maximiser leur potentiel commercial grâce à une approche fondée sur la science des données, la géomatique et l’intelligence d’affaire. Nos analyses croisent des données géo-factuelles, démographiques, comportementales et concurrentielles pour orienter les décisions clés en matière de localisation, d’expansion et de performance. Nous accompagnons des organisations de toutes tailles dans des secteurs variés : 🚗 Automobile et véhicules récréatifs 🛒 Biens de consommation 🏗️ Immobilier et construction 🏞️ Tourisme et loisirs 🍽️ Restauration et alimentation 🏥 Santé 💼 Finances et assurances Votre Rôle Intégrer, transformer et analyser de larges volumes de données clients, de marché et géospatiales afin de générer des insights stratégiques Développer des tableaux de bord interactifs (Power BI) et des rapports visuels permettant aux clients de prendre des décisions éclairées Collaborer avec l’équipe de projet et les clients pour définir des indicateurs clés, valider les données et prioriser les recommandations Compétences recherchées Baccalauréat en intelligence d’affaires, statistique, économie, géomatique ou domaine connexe Minimum 2 ans d’expérience pertinente (intégration de données, Power BI, SQL, modélisation et tableaux de bord, l’interprétation de tendances) Excellente maîtrise de Power BI, Excel avancé, SQL (ou autre BD relationnelle) Connaissance des méthodes d’analyse prédictive et des modèles spatiaux multivariés (un atout) Bilingue (français et anglais), bonne capacité de communication avec les clients Ce que nous offrons Un salaire compétitif, adapté à ton profil et ton expérience Participation à des projets variés et stimulants, autant au Canada qu’aux États-Unis et l’Europe Environnement de PME où vos idées ont un impact direct Bureau neuf et spacieux pour encourager la collaboration Une présence complète au bureau d’Indicia à Terrebonne est requise pour favoriser la synergie d’équipe Comment postuler Postulez sur Linkedin Ou envoyez votre CV à l’attention de : talent@indicia.ca

Consultez notre blogue